На рынке появилась новая версия известной башкирской соды, которая теперь доступна в синей упаковке. Это не ребрендинг, а попытка сегментировать продукт для разных нужд. Как сообщает Progorod33.Ru, компания «Росхим», в состав которой входит «Башкирская содовая компания», провела исследование покупательского поведения и пришла к выводу, что большинство потребителей используют пищевую соду не для кулинарии, а для уборки и дезинфекции.
«Мы решили выпустить универсальную соду в новой упаковке, предназначенную именно для этих целей», — объяснила директор по маркетингу Елена Дмитриева. Таким образом, производитель четко разделил назначение продукций: красная упаковка предназначена для пищевых целей, таких как мытье фруктов и полоскание горла при ангине, а синяя — для уборки, дезинфекции и огородничества.
Важно отметить, что состав продукта остался прежним: это та же пищевая сода, просто в другой упаковке. Красно-желтая версия не исчезнет с полок магазинов — обе упаковки будут производиться параллельно. Синюю упаковку планируют размещать в отделах бытовой химии, в то время как привычную красную можно будет найти в бакалейных отделах.
Цветовая гамма упаковки была разработана еще в советские времена, и красно-желтые полосы появились в конце 70-х, предположительно, благодаря художнику Альберту Неровному. В середине 1990-х годов была попытка кардинально изменить дизайн, однако это привело к резкому падению продаж. В результате компания вернула привычные цвета, осознав, что покупатели выбирают соду «глазами, а не сознательным выбором». Визуальный код оказался настолько укоренившимся, что даже слухи о возможных изменениях вызывают волнения среди потребителей.
В 2019 году красно-желтая упаковка даже попала в британский журнал The Calvert Journal, где была представлена в подборке советского дизайна, что подтверждает её значимость и популярность даже за пределами России.